Powerade
Powerade der Sportdrink-Klassiker von Coca-Cola
Powerade gehört zu den bekanntesten Namen unter den Sportgetränken weltweit und ist seit über drei Jahrzehnten mit Stadionrändern, Trainingsplätzen und der Sporttasche im Fitnessstudio verknüpft.
Powerade wurde 1988 von The Coca-Cola Company lanciert – als direkte Antwort auf den damals bereits etablierten Konkurrenten Gatorade. Der Start fiel bewusst in ein Jahr mit grossem sportlichem Rampenlicht: Die Olympischen Spiele in Seoul rückten Sportgetränke ins Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit, und Powerade positionierte sich von Beginn an als Getränk für Training, Wettkampf und alles dazwischen. Isotonische Sportgetränke wie Powerade sind mit Elektrolyten formuliert, etwa Natrium und Kalium. Im Sortiment finden sich unterschiedliche Geschmacksrichtungen, darunter das fruchtig-blaue Mountain Blast und die klassische Orange-Variante. Seit 2007 gibt es zudem Powerade Zero – eine Version ganz ohne Zucker.
Vom Stadionrand bis zum Feierabend-Sport
Powerade ist seit 2003 offizieller Partner der NASCAR und war über Jahre mit Organisationen wie der NCAA, der PGA Tour und zahlreichen Fussballligen weltweit verbunden. Diese Nähe zum organisierten Sport hat die Marke geprägt: Wo früher schlicht Wasserflaschen am Spielfeldrand standen, steht heute oft eine Flasche mit dem markanten Logo.
Der Sportgetränke-Markt ist hart umkämpft. Gatorade, das amerikanische Original, hält bis heute den grössten Marktanteil in den USA, doch Powerade hat sich international als ernsthafte Alternative etabliert – vor allem ausserhalb Amerikas, wo die Marke längst zum festen Bestandteil vieler Getränkeregale geworden ist.