El Tony
El Tony Wach. Frisch. Kultig.
Zwischen Zürich und Bern hat sich in den letzten Jahren ein Getränk breitgemacht, das ursprünglich aus den Anden stammt: Mate, das Nationalgetränk Argentiniens, neu interpretiert als spritzige Dose. El Tony Mate hat daraus einen waschechten Schweizer Trend gemacht.
Hinter der Marke steckt intelligentfood, ein Schweizer Getränkeunternehmen, das 2006 gegründet wurde. Mitgründerin Saskia von Moos entwickelte El Tony gemeinsam mit ihrem Vater Roland, der zuvor als Europa-Chef von Red Bull gearbeitet hatte. Nach einem ersten, wenig erfolgreichen Anlauf mit dem Produkt Ixso kam 2015 El Tony Mate auf den Markt – diesmal mit durchschlagendem Erfolg.
Wie aus einem Nischenprodukt ein Kultgetränk wurde
Der Name El Tony ist keine Hommage an eine reale Person, sondern entstand bei der Recherche nach klingenden Bezeichnungen aus den Vierteln von Buenos Aires. Das unverwechselbare Dosendesign stammt von einer Künstlerin aus dem Kanton Nidwalden – ein bewusster Kontrast zu den grellen Regalen der klassischen Energy-Drink-Konkurrenz.
Über Jahre blieb El Tony Mate ein Geheimtipp, bis laut Gründerin Saskia von Moos plötzlich «der Knopf gedrückt war»: Die Marke eroberte die Schweizer Club- und Festivalszene und verdrängte dort vielerorts etablierte Energy-Drinks – mit dem natürlichen Koffein aus der Mate-Pflanze als Argument gegenüber chemisch zusammengesetzten Wachmachern.
Heute steht El Tony Mate in den Kühlregalen von Migros und Coop und ist auch über die Landesgrenze hinaus unterwegs, etwa in den Niederlanden. Ob eisgekühlt pur oder als Basis für deinen nächsten Longdrink am Wochenende: El Tony bringt ein Stück südamerikanisches Lebensgefühl in dein Glas.